亮相美博会，蒂花之秀将如何制胜洗护市场？

消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ联合巨量引擎&巨量算数于2024年年初发布的《2024巨量引擎日化行业白皮书》显示，2023年日化行业回稳向上，抖音等内容电商成为主要增长动力，推动行业全域化释放潜能，身体与头发护理需求提升，推动高阶美妆功效和成分向个护领域拓展，线下专业服务向线上延伸。

而在此过程中，消费者对于国货的认同感正日益凸显，传统国货精品正迎来新的发展机遇。

尼尔森数据显示，在2022年11月至2023年10月时段中，“国货”概念洗发水销售额同比增加138.7%、护发素销售额同比增长74.2%、“国潮”概念身体洗护产品销售额同比增长28.7%，增长明显。

在此大势下，越来越多的国货日化品牌正乘势而起，把握机遇迎接新生，譬如蒂花之秀。

凭借广告语“蒂花之秀，青春好朋友”，蒂花之秀家喻户晓，深植于一代又一代消费者的心智当中，伴随中国洗护市场发展共同成长，历经二十余载，已发展成为我国日化市场的实力品牌之一，在洗发、护发、养发、美发、沐浴露等领域持续延展产品系列，不断顺应时代的发展和变迁完善自身，以高科技研发技术为后盾，推陈出新，让其产品始终在市场畅销。

而今，蒂花之秀将以CBE上海美博会为舞台，让大众感知到它的变与不变，继续以“青春好朋友”的姿态，陪伴万千消费大众。

01.

与时俱进

参展只为改变认知

面对快速迭代的日化市场，立足美妆线下渠道的变革元年，蒂花之秀也正在尝试以各种方式拥抱新时代，让大众认知到品牌的坚守与新生，这也是蒂花之秀选择参展本届CBE上海美博会的主要原因之一。

“我司多品牌多渠道运作，每年都有不同的品牌、不同的渠道部门参展，今年是名臣健康终端渠道的独立展馆，包括蒂花之秀品牌在内，名臣健康对于历年的CBE上海美博会都抱有期待。”

蒂花之秀品牌相关负责人告诉东耳文传记者，旗下产品以商超为主要渠道的蒂花之秀希望借由展会改变大众对于品牌终端产品的认知：“蒂花之秀品牌方不仅是具有30年历程的老牌企业，而且与时俱进，极具活力，旗下产品更是网红潮品、口碑之选，在稳步向前的过程中，蒂花之秀会是每一代人的青春好朋友。”

在采访中，蒂花之秀相关负责人向东耳文传透露，蒂花之秀能够始终保持市场活力的关键，在于三大核心优势。

一是背靠名臣健康企业，其作为三十年历程的上市企业，能够提供多方面的雄厚实力支持，也能为品牌旗下产品提供前沿技术，保证产品竞争力；

二是蒂花之秀品牌有着良好的口碑与市场沉淀，市场教育成本低，能够快速激活消费认知，实现流量转化；

三是稳定的终端团队，团队的执行力与忠诚度在行业内也是有口皆碑。名臣终端从无到有，由小变大，稳扎稳打，步步为营，打造出当下的蒂花之秀终端品牌。

基于优势，蒂花之秀在大市场环境不乐观的前提下，依然仍然保持着良好发展，品牌终端产品表现良好，去年整体业绩相较前一年仍有增长。

02.

以点破面

以产品决胜终端

值得注意的是，在积淀深厚的品牌优势基础上，蒂花之秀也在不断自我革新，追逐时代潮流。

在营销层面，蒂花之秀成立大客户部，实现精准服务，提升效率；在产品上，蒂花之秀全新升级过往产品、推出加量不加价的产品，及时调整以迎合市场需求，让其更加符合现代人的审美及对香型的追求；在动销上，蒂花之秀严格执行统一的价格体系，确保在市场流通中不走样…

“目前线下渠道不断被线上、新零售冲击，这两年可以说是最坏的时代，但同时也是机遇时代。”

蒂花之秀相关负责人表示，机遇与危机并存，品牌需要不断自我迭代，以迎合市场的变化，但与此同时，洞察市场的核心诉求并予以聚焦，更是制胜未来的关键。

“蒂花之秀每年都有一个战略目标，围绕这一目标制定出若干个营销战术，以点破面，合力攻坚将单点打透。今年，我们要集中精力推好第三代产品系列。”

蒂花之秀认为，品牌顺应了市场，就抓住时代机遇，其于2023年推出的品牌终端产品——第三代蒂花之秀玻尿酸产品由于符合市场预期、颜值时尚、性价比高，完美切中市场需求，在推出当年取得了显著的成绩，在此基础上，蒂花之秀希望将优势延续，将玻尿酸洗护与氨基酸沐浴新品作为2024年持续发力、引领市场的核心，并作为今年展会参展的主力品牌产品。

“围绕‘推好第三代’这个战略核心，只要抓好招商要求、优质门店铺要求、第三代动销效果，就可以向前迈进一大步了。”

显然，蒂花之秀对于第三代产品及其相关战略规划持有坚定信心。那么，亮相美博会，蒂花之秀将如何制胜洗护市场？第三代产品的竞争优势究竟何在？蒂花之秀又将如何发挥这些优势，以在终端市场取得竞争胜利？2024年5月21日-23日，上海新国际博览中心，第28届CBE中国美容博览会WVIP1馆，蒂花之秀与您不见不散，东耳文传也将带来后续报导，敬请关注。