校园消费市场白皮书

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校园消费的活力与潜力

随着高等教育的不断扩张，校园消费市场展现出了巨大的活力与潜力。预计到2028年，中国高校在校生消费规模将从一万三千亿上升至一万六千亿，人均年消费达到2-3万元，覆盖约9000万高中以上学生人群。

这一庞大的消费基数，不仅为市场注入了源源不断的动力，更为商家提供了无限的商机。

校园人群画像：新生代消费者

当前的校园消费者，大多出生于2001-2005年间，校园消费市场白皮书他们拥有丰富的生活状态和强劲的消费能力。在一线和新一线城市中，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%，其中20%的月均消费更是达到3000-5000元。这一群体不仅对新鲜事物充满好奇，更愿意为个性化和品质化的产品买单。

消费特征：价值、社交与体验

校园消费的三大特征可以概括为价值消费、社交消费和体验消费。价值消费强调商品的实用性与品质，而情绪价值和背后的价值观同样成为决策的重要依据。社交消费体现在消费过程中的社交元素，如共享消费、搭子文化等。体验消费则追求新奇、探索和个性化的生活方式。

消费趋势：百变人设与45度提升

在审美消费领域，新世代对活力四射、积极向上的能量的认同感和个人价值表达多元化。他们拒绝标准化，追求新奇好物，体验不一样的自己。同时，面对未来的不确定性，他们既不盲目追随，也不彻底躺平，而是积极寻找自己的人生发展角度，展现出一种“45度提升”的生活态度。

消费生活方式：懒享舒适与漫游世界

校园人群在消费生活方式上呈现出“懒享舒适”和“漫游世界”两大趋势。他们倾向于能够释放体力与时间的消费，追求简单精致、简易娱乐的生活方式。在旅行相关品类上，偏好次抛、旅行也要精致、旅行也要简易娱乐的产品。

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