暑期消费热起来丨跟着演出去旅行文旅联动掀消费热潮

中国商报（记者喻悦）万人星空演唱会“火爆出圈”、沉浸式演出成文旅新名片、“跟着演出去旅行”引领夏日出游风尚……暑期的到来，为全国演出市场更添热度。层出不穷的演艺活动也为夏日文旅发展注入澎湃动力。

中国演出行业协会近日发布的数据显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.1%。中国演出行业协会相关负责人表示，今年上半年，全国演出市场活跃度高于去年同期，演出产品在拉动消费、联动产业、促进经济增长方面发挥了积极作用。

去年以来，线下演出市场强势复苏，演唱会经济成为消费市场中的一大热点。图为近日在天津举行的“国粹芳华”京剧专场演出，吸引了许多市民及游客观看。（图片由CNSPHOTO提供）

大型演出市场掀热潮

中国演出行业协会数据显示，今年上半年，大型演出市场持续升温，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

据不完全统计，2024年上半年，全国大型演唱会超过150场，包括五月天、张学友、刘德华等多位知名歌手。以刘德华北京演唱会为例，总计3万余张门票，6月开售时吸引了超过120万人同时在线抢票。

去年以来，线下演出市场强势复苏，演唱会经济成为消费市场中的一大热点。大型演唱会不仅带来了巨大流量，粉丝的热情也为举办地城市带来人气、生机与消费活力，带动交通、住宿、餐饮、旅游等行业的发展，丰富城市消费新业态。相关机构测算，周杰伦长沙演唱会4天共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次累计超5万。

值得关注的是，当前，越来越多的海外演出团体选择来华巡演，不仅丰富了国内观众的观演选择，也促进了中外文化的交流互鉴，让演出市场更加丰富多彩。今年以来，多位知名海外音乐人官宣中国巡演行程，例如，爱尔兰男子演唱组合西城男孩（WestLife）、美国创作歌手Lauv等纷纷确定开启中国巡演。这些不同音乐流派、来自不同国家歌手的加入会让我国演出市场更加多元化，也意味着下半年演出市场的新一波“内卷”即将袭来。

不仅如此，政府也出台利好政策，推动演出经济发展。7月11日，《国务院关于同意在沈阳6个城市暂时调整实施有关行政法规和经国务院批准的部门规章规定的批复》发布。业内人士表示，该文件的发布，意味着特定几个城市的文化主管部门对于涉及外国或者香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区的文艺表演团体、个人参加的营业性演出有自主的审批权限。对于从业者来说，审批权限下放到地方城市，审批效率或将提速，近两年地方在通过演唱会拉动地方文旅消费方面的积极性很高。

小剧场新空间形式多元

今年以来，各大剧场上演的剧目种类繁盛，音乐会、歌剧、音乐剧等百花齐放。相较于去年同期，今年上半年新推出原创剧目的数量明显增加，涵盖多个门类的原创新作接连登台，如国风悬疑话剧《清明上河图密码》、话剧《四分之三经典》、新国风舞剧《李清照》、原创国标舞剧《人间四月天》、舞蹈诗剧《九歌》、音乐剧《逐梦》等。

制作精良、亮点频出的原创新剧目首演带动演出市场保持活跃度。以往，各地原创剧目多倾向于选择在一线城市首演，希望能旗开得胜以助力后续巡演宣传。今年则有些不同，例如上半年，多部原创剧目如《天工开物》4月在南昌首演，并启动后续厦门、南京、武汉、成都等地的首轮全国巡演；央华戏剧的莫言作品《鳄鱼》5月在苏州首演，随后在南京、福州、烟台等地展开巡演。

此外，小剧场、新空间演出内容形式多元，更多艺术类型开启沉浸式表演探索。小空间的新体验，老场景的新活力，让小剧场、新空间显现出更多可塑性。2024年上半年，专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。在连续3年保持快速增长的基础上，今年上半年，新剧目数量和演出场次仍保持了上升态势，近80%的相声、魔术、脱口秀、儿童剧、音乐会演出在小剧场、新空间进行，观众参与剧情演绎的互动戏剧项目持续受到青年观众喜爱。

中国舞蹈家协会主席冯双白表示，当前，《红楼梦》《李白》《只此青绿》等多部原创舞剧在各地上演。2021年首演的舞蹈诗剧《只此青绿》已演出550场，2019年公演的舞剧《永不消逝的电波》已迈过了演出600场的“大关”，一批90后舞者创作的民族舞剧《红楼梦》在厦门闽南大戏院精彩上演，一票难求。

此外，正值暑期，和青少年相关的演出活动也不断“上新”，为假期生活添彩。7月5日，第二届乡村儿童艺术嘉年华在河南省光山县举办，以“在艺术的田野上一起奔跑”为主题，推出神话舞台剧《西游记》、沉浸儿童剧《兔儿爷》等15部剧目共65场演出，为孩子们的心灵插上想象的翅膀。7月11日，暑期消费热起来丨跟着演出去旅行文旅联动掀消费热潮国图艺术中心开启“缤纷国图·2024暑期儿童演出季”，16个特色艺术团体，将用20场涵盖交响乐、民族管弦乐、童声合唱、戏曲等10余种表演形式的精彩演出，奏响盛夏精彩乐章。

沉浸式体验推陈出新

除了活力四射的演唱会、精彩纷呈的剧目以外，巧妙融合地方特色与科技元素的沉浸式演出同样是出游的热门选择，民情风俗、非遗技艺、戏曲表演等演艺项目深受中外游客的喜爱。随着文旅深度融合不断推进，特色演出已经成为各地进行文旅宣传、吸引客流的一大发力点。今年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

国家发展改革委等部门日前印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，“增加高质量演出供给”“支持打造一批演艺新空间，促进虚拟现实（VR）体验等文娱业态场景创新”。各地积极打造“旅游 演出”模式，《长恨歌》《又见敦煌》等经典实景演出热度不减，“只有红楼梦·戏剧幻城”、《梦华·长城》等新型演艺项目也赢得广泛关注。沉浸式演出在不断推陈出新中，以新颖的形式和内容吸引着越来越多的观众，满足其追求深入互动参与和强烈情绪共鸣的观演需求，为暑期文旅市场注入了新的活力与生机。

专家表示，从供给侧看，优质旅游演艺项目深度激活了当地文旅资源，让“日游夜演”成为常态；从需求侧看，契合了游客充分感受当地历史文化、民风民俗愿望的演艺产品，让旅游体验更丰富、更立体。

在文旅消费热度持续上升的背景下，深圳、陕西、湖南、山西等地也出台专项措施或者补贴方案助力旅游演艺发展，旅游演艺企业也积极抓住机遇多维度创新。在重要假期节点打造主题活动成为旅游演艺创新模式，如宋城千古情景区内的国风、武术主题活动，欢乐谷景区的国潮文化节等，利用特色活动盘活已有项目资源，让传统旅游演艺项目以焕新的面貌迎接不断增加的游客潮。