横琴跨境电商跨入蓬勃生长时期

横琴粤澳深度合作区琴澳跨境电商产业园。南方日报记者关铭荣摄

引领型示范园区最高可获亿元扶持，重金招引世界500强，携手境内外高校打造电商培训基地，鼓励在琴澳举办直播节……在众多城市布局跨境电商赛道的背景下，日前，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）正式出台《横琴粤澳深度合作区促进跨境电商产业高质量发展扶持办法（试行）》，将利用琴澳协同优势资源，为横琴的跨境电商企业营造良好的发展环境，推动实体经济借助电子商务实现高质量发展。

跨境电商新政的出台，能否充分发挥横琴链接内外市场、共享两制之利的优势？如何走出一条独具特色的产品“出海”之路？又将如何赋能琴澳产业发展格局？千里商机一线牵，横琴跨境电商正崭露出澎湃动能。

撰文：南方日报记者黄天儒统筹：梁涵

布局

重金招引世界500强、龙头企业

对于跨境电商产业而言，交通物流设施和政策红利优势不可或缺。竞逐新风口，横琴靠什么发展跨境电商？

“经横琴口岸通关，我们的货物能更快地往返琴澳，整体物流成本降低30%。”6月30日，横琴口岸分阶段有序恢复货运车辆通行。横琴大昌行物流中心司机赖先生驾驶装载着澳门物资的车辆，从口岸入境车道顺利进入横琴，整个通关过程流畅丝滑。

如今，琴澳跨境货运变得更加便捷，国家赋予合作区的一系列重磅政策已基本落地，免保税货物可以经横琴口岸畅顺通关，琴澳“出海优势”正被放大。随着琴澳一体化提速，在合作区落户的跨境电商、物流企业可以充分利用澳门国际机场，将高附加值的跨境电商产品销售全球。

面对发展新机遇，合作区推出的跨境电商新政将重构区域产业发展格局，横琴跨境电商跨入蓬勃生长时期赋能建设琴澳一体化数字电商创新示范区，助力琴澳企业扬帆出海、乘风破浪。

按照新政规划，合作区将着力推动电商企业集聚，塑造良好产业生态。具体来看，对经认定的引领型示范园区，最高给予一次性1亿元扶持。对落户合作区的世界500强企业的全资子公司，符合相应条件将给予一次性2000万元奖励。对落户合作区的中国500强企业、中国民营500强企业、全国电子商务示范企业、全国互联网100强企业、全球独角兽榜的全资子公司，按照条件分别给予一次性1000万元或600万元奖励。对落户合作区的其他龙头电商企业，落户首年或次年营业收入超过10亿元且经济贡献不低于5000万元的，给予一次性600万元奖励。潜力型电商企业也是合作区重点招引的对象，对落户合作区后，获得投资机构单轮超过1000万元投资的电商企业，经认定后最高300万元奖励。

除此之外，合作区还支持集内容制作、视频技术、直播场景、运营服务等于一体的多功能、多业态直播电商基地建设，鼓励在合作区注册的企业或者协会利用合作区现有的园区或楼宇打造直播电商基地。

面向未来，一条条整合设计、生产、服务、管理、营销全流程的直播电商供应链，正以横琴为基点连接起海内外广阔市场。

活力

为企业出海创造良好营商环境

“跨境电商的快速发展，使得我们可以更直接地将产品销售给终端消费者。”金沙江联合资本管理合伙人周奇举例称，英国客户在网上向中国厂商下了一个烟灰缸的订单，就能够直接发货到英国，效率非常高。即使是一个简单的烟灰缸，通过快递小包直接发到英国，企业依然能够获得利润，这主要是基于中国与海外之间在供应链能力、成本价格等方面的差异。

新政之下，横琴跨境电商企业的成本优势被进一步放大。

一方面，合作区对电商企业的办公成本、使用跨境网络成本等进行了补贴，并支持开展跨境电商线上线下零售模式，对在合作区建立具备海关监管条件的跨境电商O2O线下体验店，给予租金补贴和一次性运营扶持。另一方面，合作区对跨境电商企业在境外注册自有商标，开设独立站业务，在境外租赁仓储设施为自身提供仓储物流、库存管理、退换货和售后等，均提供有相应补贴。

横琴跨境电商企业新业态正逐步成形，健康可持续发展离不开人才培育。

合作区将鼓励电商培训基地与澳门及内地各大高校合作，开展电子商务、跨境电商、直播电商产业相关培训，并对符合条件的培训基地给予一次性50万元扶持，全面加强电商人才队伍建设。同时，还将对在合作区执业的电商专业人才给予公寓租金补贴。

此外，为营造浓厚的电商发展氛围，新政还支持在横琴、澳门或珠海以“一会展两地”或“一会展三地”形式，举办全国性电商节、选品会、直播节等特色行业活动，为跨境电商企业出海创造了良好的营商环境。随着不断完善的跨境电商产业链生态与人才培养环境，未来还将有更多的企业来到横琴，走向世界。

新机

探索“前店后仓”横琴模式

充分发挥澳门国际化优势和对接葡语国家的窗口作用，引导内地品牌出口至葡语国家乃至全球，当前，横琴跨境电商发展机遇愈发具备吸引力。

“公司在澳门有仓库，但未来我们会将跨境电商打包中心设置在横琴，服务于相关企业的进出口业务。”横琴大昌行总经理李玉培说，对于跨境电商企业而言，过去往往会布局广州或深圳前海。港珠澳大桥的优势逐步凸显，尤其是香港、澳门的整体仓储运作成本提升，而横琴的仓储处理费用比澳门低40%，为跨境物流的成本控制提供了更优的解决方案。

在他看来，越来越多企业希望将横琴作为物流中心，把进出口的跨境电商物流、增值服务落到横琴来，充分链接湾区产业资源，形成“前店后仓”横琴模式。

聚焦高端床垫出海，宜奥集团已经将跨境电商总部落户在横琴。集团总裁崔家能表示，“中国制造”正由OEM为主的出海模式转变为品牌化、跨境电商的出海模式。而横琴的优势政策有利于企业降低出海成本与风险，让横琴跨境电商企业更有信心。

作为全球时尚产品在线零售的“独角兽”企业，SHEIN于今年4月将跨境电商直播部门设置在与澳门一江之隔的横琴华发跨境电商产业园，为出海业务注入“横琴动能”。日前，国内跨境电商龙头赛维时代也在横琴布局落子，参与角逐。

值得关注的是，近年来，合作区已成功吸引抖音、圆通、唯品会、小红书、东方甄选、遥望科技、京东国际、映宇宙、快手国际直播等多家头部企业落户，为促进澳门经济适度多元化带来更大的发展空间。

华发股份珠海大区联席总经理胡雨波表示，横琴华发跨境电商产业园进入了火热的招商期，目前首发区产业面积的92%已经完成了招商和签约落地，澳门企业有望超过20家，占整个园区企业数量的35%以上。预计三季度末进驻首发区的跨境电商直播企业及服务机构将达近百家，将有力地促成企业、资金、人才、服务等各种优质资源加速向横琴聚集。

天沐河侧畔，合作区将规划打造数字经济产业单元，琴澳跨境电商产业园（创新方）便落在其中。据创新方助理副总裁张志强介绍，跨境电商产业园区的建设分为两期，其中第一期的40万平方米已经全面投入使用。创新方将用好合作区跨境电商产业扶持政策，整合资源打造优良的跨境电商平台，并发挥港企优势链接更多海外资源，吸引更多企业入驻园区。

合作区执行委员会副主任苏崑说，横琴已主要围绕龙头跨境电商、电商平台、MCN机构以及直播大V等四大目标业态进行布局，鼓励建设跨境电商产业园，从人才集聚、企业服务、物流通畅、资金支持等各方面进一步完善合作区电商产业生态。未来，合作区将成为湾区一流、全国领先，打造横琴、澳门、大湾区特色的琴澳一体化数字电商创新示范区。