珀莱雅启动数字化征程方玉友谈产品营销运营数字化

数字化浪潮席卷全球，珀莱雅作为国货美妆领先品牌，正以其前瞻性的眼光和坚定的步伐，踏上了数字化转型的征程。据悉，珀莱雅数字化项目的核心目标，是通过数字化手段提升业务效率，进而增强公司的综合竞争力。这一宏伟蓝图将从数字场景、数据基盘和支撑体系三个维度全面展开。

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友指出，数字化将减少对人的依赖，简化执行流程，在项目落地的过程中，项目负责人要精准识别，珀莱雅启动数字化征程方玉友谈产品营销运营数字化找到需求方并高效解决，要有成果、产出，形成公司整体的数字化，实现产品数字化、营销数字化、运营数字化。

美妆行业消费者趋向理性，更加注重消费体验。品牌必须针对这一趋势，通过更细致、具体、有针对性的营销策略来深化消费体验，以满足消费者对产品以外价值的追求。数字化转型成为企业走向可持续发展的关键一步，数字化技术与业务深度融合，推动经营管理模式转变，提升企业管控能力，促进产品服务创新，降低风险，实现成本效益。

珀莱雅对于数字化的追求，正是对当前美妆市场消费趋势的精准把握。新一代女性消费者除了追求产品品质外，还看重消费体验。数字化管理有助于珀莱雅在营销中，深化消费体验，以更细致、更具体、更有针对性的营销方式，满足消费者对产品以外消费价值的追求。

数字化转型的本质，是以业务为主导，数据为核心，通过数字化技术和业务的深度融合，推动业务经营和管理模式的转变。在数字化转型的过程中，珀莱雅注重提升企业的管控能力，促进产品服务的创新，为企业的高质量发展注入了强大动力。

值得注意的是，珀莱雅的数字化转型并没有止步于提升竞争力，其与可持续发展紧密结合，为企业的未来发展奠定了坚实基础。IDC在《全球可持续发展/ESG2023预测》中就指出，可持续发展已经和企业数字化转型融合在一起。数字化转型在提升企业竞争力的同时，也为企业实现可持续发展目标提供了新的手段和平台。据悉，企业数字化转型能够促进企业ESG责任的更好履行，通过驱动提高绿色创新水平、外部社会公众关注度和企业信息透明度来提高其ESG的表现。

作为首个迈入“全球80亿元俱乐部”的国货美妆公司，珀莱雅以其坚定的数字化转型决心和前瞻性的战略眼光，展现了一个美妆品牌应有的担当和作为。在数字化转型的道路上，珀莱雅将继续探索前行，为美妆行业的未来发展树立新的标杆。