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三星OLED追击压力


自iPhone X采用OLED面板后,全球智能型手机面板逐渐向OLED转,尽管三星显示器部门手握旗下品牌三星电子以及今年iPhone X OLED面板大单。然而三星正面临乐金显示器与大陆面板厂追击,熟悉代理通路业者透露,来自陆厂的压力正是三星忌惮的威胁之一,主因系大陆扶植电子产业类似于三星崛起模式,此阶段台系代理业者正好可成为陆、韩两强争霸中。



 


大陆顶级品牌华为将向大陆面板大厂京东方采购中小尺寸OLED面板已经使得OLED战局出现变化,三星在一方面必须巩固苹果与自有品牌手机OLED面板供应,一方面也必须防止大陆品牌OLED面板订单转移,熟悉三星业者透露,尽管韩厂认为OLED的投资巨大、技术门槛也相对高,短期内追上三星脚步有一定难度,据传闻三星原厂已经有相当的危机意识,三星2018年将会强化对于陆系手机品牌的支持力道。

 

随着苹果未来势必不让三星在OLED面板做为单一供应商,加上陆厂培植OLED面板自给略有突破,三星明年将强化对陆品牌面板奥援。


天马微电子、京东方等大陆面板厂在OLED面板的投资脚步已经超越台厂友达、群创,材料通路业者如华立等,已经以OLED材料、驱动IC零组件、设备等领域巩固在大陆供应链的布局。

 

而对于代理三星零组件的台湾通路业者如至上电子等来说,巩固品牌业者订单也是势在必行,尽管不能直接享有旗舰手机OLED面板商机,但是在平板计算机、中阶手机用OLED面板、18:9 TFT-LCD面板、驱动IC等,三星也会持续争取更多二线品牌厂订单。

 

台系通路业者的优势在于作为大陆、南韩业者竞合中的桥梁角色,大陆、南韩业者都是以类似国家资本主义的方式发展产业,除了关键零组件外,在终端品牌上也是直接竞争,但是双方又都彼此需要出海口与零组件,主打应变灵活的策略成为台系代理通路业者赖以生存的一步棋。

 

而苹果也不会把OLED面板供应商孤注一掷在三星身上,已经积极投资乐金显示器(LGD)兴建新的OLED产能,预计未来3年内将砸下66亿美元,大陆的天马微电子、京东方等,甚至是拿下日本夏普(Sharp)、与日系面板业者关系良好的鸿海集团,都有机会成为OLED面板的第二供应来源。

 

而考量到旗舰手机主战场苹果、三星、华为等龙头的直接竞争,事实上,台系业者虽然没有自家的品牌出海口,但是不管是半导体、代理通路等业者,相对于南韩、大陆甚至苹果,束缚反而较少。相关业者认为,展望后市,后续苹果新机对于OLED面板来源摆脱三星独大也是势在必行,三星自然也需要寻求面板出海口,在全球面板厂OLED产能陆续开出后,台系业者仍可有机会在陆、韩业者间持续扮演桥梁角色。


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